4月18日，新茶饮品牌古茗与热门二次元游戏《崩坏：星穹铁道》的联名活动正式上线，瞬间在网络上引爆了巨大关注。短短数分钟内，#古茗排队#话题便冲上了微博热搜，社交平台被大量用户晒出的排队截图所淹没，有用户页面甚至显示“排队人数超过120万人”。更有用户因系统崩溃被强制退出，不得不反复重排，场面之火爆可见一斑。

面对如此汹涌的流量，古茗客服迅速回应称，小程序卡顿系“系统限流所致”，并表示小程序卡顿崩溃属于正常情况，建议消费者稍后等待再行查看。然而，多地门店当日早间即已出现“联名套餐售罄”的现象，众多用户在社交平台发帖表示“从未见过饮品能排出这么多人”，纷纷询问“到底谁买到了联名”。

此次古茗与《崩坏：星穹铁道》的联名活动，推出了两款角色主题饮品——“刃的苹果金凤梨”与“卡芙卡的超A芝士葡萄”，并搭配了包括徽章、亚克力立牌、透卡、贴纸等精美周边。这些周边仅在购买联名套餐后赠送，这种“饮品+限量周边”的模式在二次元用户群中拥有极高的吸引力，不仅兼具消费价值与收藏价值，更在社群中引发了广泛的话题讨论和炫耀传播。

《崩坏：星穹铁道》作为米哈游“崩坏”系列的第五部作品，定位为银河冒险策略游戏，玩家在游戏中搭乘星穹列车穿梭宇宙，组队冒险、解谜与战斗。该游戏已积累起极高的用户黏性和庞大的年轻粉丝基础，这也是古茗选择与其联名的重要原因之一。

事实上，新茶饮品牌与二次元IP联名已成为行业共识。此前，茶百道、喜茶、沪上阿姨等多个新茶饮品牌都已与热门二次元IP展开过联名合作，推出了限定饮品和联名周边，均取得了不俗的市场反响。这些合作的背后，是新茶饮品牌普遍面临的年轻用户争夺战。相较传统明星代言与季节性营销，二次元IP联名具有更强的圈层穿透力，尤其在下沉市场与高校人群中效果显著。

然而，二次元的流量也是把双刃剑。一些联名活动仅流于表面元素套用，未能真正理解IP世界观与用户情感连接，反而引发了“圈粉失败”。成功的联名不仅需要视觉一致性，更需产品创意、消费路径与IP精神内核的深度融合。在执行层面，IP授权、联名周边设计生产、渠道履约与社群运营等环节也需紧密配合，确保活动顺利进行。

对于古茗而言，此次联名活动的成功无疑为其赢得了巨大的关注和流量。但更重要的是，古茗能否借此机会深化品牌价值、提升用户体验、实现用户留存，并将这些流量转化为长期的用户资产。在未来的发展中，古茗还需持续探索与创新，以应对日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。