马年春晚的舞台，快被机器人 “挤爆” 了。
自 1 月下旬起，“机器人上春晚” 就稳居春晚热点话题榜，热度延续至今。据公开信息梳理，截至发稿，已有魔法原子、银河通用、宇树科技、松延动力等至少 6 家机器人企业官宣亮相马年春晚（不含消费电子类），覆盖人形、四足、具身大模型、工业机械臂等全品类。另据亿欧网等多家媒体报道，2026 年春晚机器人相关合作的单家投入区间为 6000 万元 - 1 亿元，独家权益报价可达 5 亿元。
6 家企业扎堆、豪掷 “天价入场券”，这场史无前例的 “机器人联盟” 同台，既是一次机遇与风险并存的营销豪赌，更是机器人企业新一轮的行业卡位战。
从伴舞到主角：国产机器人十四年春晚进化史
宇树科技是 2025 年春晚走出的 “明星机器人”，但国产机器人的春晚首秀要追溯至 2012 年。当年哈工大创新基地带来的《机器人总动员》，实现了基础关节扭动、单腿平衡等动作，首次将国产机器人集群带上春晚舞台，打开了 “科技 + 春晚” 的大门。
2016 年成为重要转折点，几乎每年春晚都有机器人身影，其中优必选登台次数最多。2016 年，540 台优必选 Alpha 1S 人形机器人在广州分会场为孙楠伴舞，凭借毫秒级同步动作一战成名；2018 年，其定制版编程机器狗实现 “舞台表演 + 观众互动” 双场景；2019 年，Walker 大型仿人机器人与真人明星同台舞蹈，打破 “仿人机器人只能做简单动作” 的偏见。
2021 年牛年春晚，优必选、宇树科技等企业竞秀，四足机器人凭借高动态协同表演出圈，成为资本与市场新焦点；2024 年春晚，新松工业机器人在沈阳分会场完成 360° 精准轨迹运动，展现国产工业机器人的稳定性。
2025 年堪称 “分水岭”—— 张艺谋指导的《秧 BOT》节目中，宇树科技 16 台 H1 人形机器人 “福兮” 登台跳秧歌，在 AI 驱动下完成扭秧歌、藏手绢、空翻等精细化动作，机器人彻底从 “舞台伴舞” 跃为 “绝对主角”。
这种角色演变，本质是国产机器人从机械执行到 AI 自主、从单点演示到集群协同、从工具到文化表达的能力跃迁。
豪掷亿元也要上春晚，图啥？
1. 图亿级曝光与品牌跃迁
春节是国民最盛大的传统节日，看春晚是跨越地域与年龄的国民级仪式。2025 年春晚全媒体累计触达 168 亿人次，同比增长 18.31%，创历史新高。
对企业而言，春晚是 “国民品牌” 的认知跳板：优必选 2016 年初登春晚便打开知名度，多年登台夯实了 “头部玩家” 地位；宇树科技 2025 年春晚后热度飙升，成为一级市场追捧的明星企业，并于当年 11 月完成 IPO 辅导工作。
2. 图权威背书与信任筹码
当前机器人行业 “资本热、落地冷” 的断层明显：2025 年全球人形机器人总出货量预计达 1.33 万台（Omdia 数据），虽同比大幅增长，但规模仍跟不上资本热度，商业化应用处于初始阶段。
春晚作为国家级主流媒体平台，有着严苛的舞台标准与强大的公众公信力，是检验企业技术实力与产品可靠性的 “黄金标尺”。在行业商业化尚未成熟的背景下，春晚的权威背书能为企业增加信任筹码，助力其打通市场、加速商业化落地甚至 IPO 进程。
6 家抢 1 个 C 位，这笔营销值吗？
从单一 “亮相展示” 到 6 家 “同台竞技”，春晚舞台的营销价值已发生质变，其 “划算与否” 需辩证分析：
利好：集体 “造浪”，拉长热点周期
6 家企业同台，将机器人从 “行业话题” 推为 “国民热点”，实现高效 “用户启蒙”。从 1 月下旬官宣潮，到春晚当晚集中亮相，再到节后持续讨论，热点周期被拉长至近两个月，极大利于企业后续吸引融资、争取政策与拓展市场。目前，# 被中国机器人进化速度震惊到了 #已冲上微博热搜榜，# 赛博春晚让年味更有戏 #话题阅读量超 8000 万。
风险：内卷加剧，翻车成本高企
一方面，6 家企业同台，如何突破 “跳舞、拜年、送道具” 的同质化表演，抓住用户眼球成为巨大挑战；另一方面，数量增多导致技术失误概率上升，任何一家机器人 “翻车”，都可能形成 “一企翻车，行业蒙尘” 的负面效应，影响整个行业的潜在订单与信心。
此前，第三方机构携带宇树科技机器人参加北京亦庄马拉松时意外摔倒，尽管事故与赛事环境、操作因素相关，非官方组织，但舆论焦点仍迅速指向产品质量，企业不得不紧急进行技术澄清与公关应对。
关键：投入产出比，取决于企业阶段
对头部厂商而言，凭借技术实力与稳定表现，春晚亮相既能强化资本信心，更能成为冲刺 IPO 的关键推手；但对中小厂商而言，砸钱上春晚需建立在稳定的商业化能力之上 —— 若缺乏 B 端订单落地或 C 端商业转化能力，高昂投入不仅难以转化为实际收益，还可能挤压核心研发资金、加重资金链压力。
值得注意的是，行业头部企业智元机器人明确表示不参与春晚，理由是预算有限，将优先保障具身智能的技术研发与产品投入。
当 6 家机器人企业在聚光灯下集结，这个史上最大规模的 “机器人联盟”，究竟会成为照亮行业前路的灯塔，还是投下泡沫与风险交织的阴影？答案，将在除夕夜揭晓。