年轻人热衷宜家循环市集“淘金”
周六上午10点，95后女生小彭熟练地打开小红书搜索“宜家循环市集现场分享”笔记，接着切换到“宜家处理特价20群”，满心期盼抢先知道当日特价区商品。她目标明确，就是上周就看中的毕利书柜，原价399元，盼着在宜家循环市集以超低价拿下。

像小彭这样热衷于宜家循环市集“淘金”的年轻人不在少数。在小红书#宜家循环市集攻略#话题页，满是“抢到展厅样品书架”“逛半小时，捡到半价卡莱克”“十元板子重出江湖”等分享。“性价比猎人”们将宜家循环市集当作新的消费副本，不断探索。

理性消费下二手家具成新宠
年轻家装消费群体变化
早在2023年，土巴兔大数据研究院报告显示，90后以超四成占比成为互联网装修最大消费群体，80后占36%，二者合计近八成。00后用户占比首次突破10%，其消费主阵地从校园转向职场，在家装消费方面的潜力逐渐显现。

消费观念转变与家具消费重构
当经济下行压力与消费理性化浪潮相遇，年轻消费者购物车发生微妙变化。惊蛰研究所《花小钱，办大事：这八种“平替消费”火了》提到，当代年轻人虽“精打细算”，但消费需求未减，家具作为家居布置大额支出项，成为优化预算的首要对象。

在宜家家居上海北蔡商场店的循环市集，现场展示销售的商品中桌子、凳子、沙发、柜子居多，还有一整面墙区域展示台灯、水杯等小件商品。商品折扣诱人，有四折床架、床垫，三折桌子、椅子等。虽人流量比不上常规售卖区，但有不少年轻人前来“捡漏”。

进入宜家循环市集的商品，多是包装损坏的新品、展厅样品、尾货、退货以及个人通过官方渠道转卖的二手商品。因门店清仓或商品有瑕疵，折扣通常达原价的4 - 7折。线上小程序还能免费预订商品，不过预订者需48小时内到线下门店取货。

00后女生Lydia回忆首次在宜家循环集市购买二手家具的经历，当时刚搬进自己的房子，能按喜好布置空间。她享受在市集闲逛邂逅心仪家具的惊喜，“淘货的感觉就像在‘垃圾堆’捡到宝，有时即便不买，单纯感叹‘哇这个东西好’也很开心，若需要买下来就更满足”。她曾用半价买过仅拆包装的地毯、2折桌板和5折桌脚组合成的稳当桌子，虽桌板有小破皮但不影响使用，她觉得和全新的没区别。不过线下采购有运输难题，宜家循环市集虽提供多样化物流方案，但费用较高，Lydia摸索出提前规划车辆空间的办法来解决。

年轻人青睐二手家具，不仅因高性价比，还体现了对可持续生活方式的认同。在经济理性与审美需求双重驱动下，二手家具从“无奈之选”变为展现生活智慧的新潮流。

二手家具走红背后的多重意义
消费文化的蜕变
从小时候街头巷尾“回收旧家电”的吆喝声，到如今年轻人热衷的“stooping”文化，二手家具交易在中国经历蜕变。“捡漏”行为从单纯省钱手段，变为集理性消费、环保主张与审美表达于一体的复合型消费文化。

多重因素推动
经济下行压力下，性价比成为年轻群体核心诉求。近八成Z世代既追求生活品质又拒绝品牌溢价，“精致省”消费理念使二手产品成为平衡预算与品位的理想选择。Lydia买二手家具先看价格，宜家部分商品对年轻人价格高，半价买到好货大家都喜欢。95后沪漂小彭在上海租房，每月三分之一工资付房租，改造出租屋时精打细算，在二手家具市场尝到甜头，如花几十块钱淘到几乎全新的家具，搬家转手也不心疼。

宜家许多经典款家具在二手市场是“硬通货”，如拉斯科小推车、利蒙书桌等，“低价高配”让宜家二手家具市场成为年轻人的“性价比天堂”。官方渠道二手商品经筛选翻新，品质有保障且价格低至原价零头，是预算有限年轻人优化消费结构的最佳选择。

二手消费还被赋予更多情感价值和社会意义，Lydia坦言买二手图便宜很快乐，有几次愉快淘二手家具经验后，会更接受其他二手东西。小彭的经历体现年轻人通过二手交易提升居住品质的智慧。情感价值与环保理念相互强化，形成正向循环。“买二手 = 减少浪费”认知深入人心，社交媒体“可持续生活”话题助推二手交易流行，宜家、无印良品等品牌顺势推出官方二手平台，让“循环经济”从概念走向主流。

二手经济浪潮中的品牌竞争与挑战
品牌布局二手市场
近几年，可持续发展受关注，可循环商品市场迅速发展。2019 - 2024财年，宜家在中国销售额整体下滑，年均增长率从2015 - 2019财年的超10%降至2019 - 2023财年的 - 7.7%，2024财年所有店铺零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。无印良品母公司“良品计划”公布，2024年9月无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%，连续三个月下跌至两位数，东亚地区下跌6.2%。在此背景下，宜家推出“回购与转售”服务，无印良品推出环保回收计划，闲鱼开设线下二手实体店，不同体量企业积极布局二手市场。

品牌面临的问题
品牌自营二手业务在中国市场似乎水土不服。宜家回收服务因定价过低遭诟病，无印良品二手家具被吐槽成色不好且规模有限。闲鱼、转转等本土平台已形成强大用户心智和交易生态，新入局者面临流量获取和用户留存双重挑战。短期看，品牌做二手生意更像营销策略，用于强化环保形象、吸引年轻消费者，而非指望带来大量利润。长期来看，若能解决定价、服务和信任问题，二手业务或许能成为新增长点。

年轻人消费观念的转变与未来趋势
宜家循环市集的兴起、二手家具消费的流行，本质上是年轻一代对传统消费主义的理性反思与生活价值的重新构建。在经济压力与绿色消费双重驱动下，固有消费观念逐渐被打破，性价比、可持续性、消费体验等要素深度融入消费决策，催生出全新消费观念。

正如Lydia所说：“我觉得二手不是将破的东西以优惠的价格再重新卖出去，而是将未能完全发挥其价值的好的东西，重新投入市场，再给他们一个物尽其用的机会。”在这场悄然兴起的消费变革中，年轻人通过重新定义“价值”，在追求品质生活与应对经济压力之间找到平衡点。这种理性、智慧的消费态度，也将持续推动二手经济不断向前发展。